Il Gruppo PSA era originariamente composto da tre marchi automobilistici: Peugeot, Citroën e Talbot. Nel 1976, PSA cercò di differenziare i marchi in base al prezzo, come Chevrolet/Buick o Volkswagen/Audi. Tuttavia, nessuno dei due marchi era abbastanza forte da giustificare un prezzo superiore.
Nel 2010 PSA ha lanciato la linea DS, ispirata alla Citroën DS originale (1955-1975). La DS3 è stata la prima vettura della linea, basata sulle concept car C3 Pluriel e DS Inside. È stata nominata Auto dell'Anno 2010 dalla rivista Top Gear e la seconda supermini più efficiente da What Car?
Nel 2013, la DS3 è stata l'auto subcompatta premium più venduta in Europa, con il 40% della quota di mercato. Nel 2010 e nel 2011 sono seguite le DS4 e DS5, basate rispettivamente sulla concept car Hypnos del 2008 e sulla concept car C-SportLounge del 2005.