Scion in vendita

Scion è un marchio di Toyota che ha debuttato nel 2003. È stato progettato per attirare i clienti più giovani, con veicoli compatti sportivi che avevano un concetto di vendita semplificato "a prezzo puro". Ciò significa che ogni veicolo aveva un prezzo base non negoziabile, con opzioni di personalizzazione installate dal concessionario. Il nome Scion, che significa discendente di una famiglia o erede, si riferiva sia alle auto che ai loro proprietari.

Per rivolgersi ai millennial, Scion si è affidata a tecniche di guerrilla e viral marketing. Il lancio negli Stati Uniti è avvenuto nel giugno 2003, per poi espandersi a livello nazionale nel febbraio 2004. Le vendite hanno raggiunto l'apice nel 2006, con 173.034 unità vendute. Nel 2010, Scion si è espansa in Canada.

Tuttavia, le vendite sono diminuite dopo la crisi finanziaria del 2007-2008 e Toyota ha abolito il marchio Scion nell'agosto 2016.

Nel 1999, Toyota ha lanciato il Progetto Genesis per avvicinare i giovani acquirenti al marchio Toyota negli Stati Uniti.