Da quando la Benz Patent-Motorwagen è uscita dal garage di Karl Benz nel 1886, il mondo delle auto d'epoca ci ha regalato un sacco di combinazioni di colori immediatamente riconoscibili.
Nel corso dei decenni, Aston Martin ci ha regalato Silver Birch che è immediatamente associato alla DB5 in Goldfinger. Negli Stati Uniti, Chevrolet Hugger Orange è un colore che colloca qualsiasi Camaro della fine degli anni '60 tra le "muscle car" di punta.
Poi, naturalmente, c'è il colore Ferrari Rosso Corsa, che è forse il colore di auto d'epoca più riconoscibile in assoluto.
Un sondaggio del 2017 ha mostrato che tutte le sfumature di rosso - o "rosso da rivendita" nel mondo delle auto d'epoca - rappresentano il 25% di tutte le auto d'epoca vendute. Nel frattempo, il verde rappresentava solo il 6% di tutte le transazioni.
Negli ultimi anni, però, il verde ha conosciuto una sorta di rinascita tra gli appassionati di auto d'epoca. Non ci credete? Aprite Instagram: ci sono tantissimi account che celebrano un colore che un tempo era considerato "antiquato" o addirittura "sfortunato" tra i possessori di auto d'epoca.
Per approfondire il tema del riemergere del verde nella comunità delle auto d'epoca, dyler.it ha parlato con Elliot Newton, il fondatore e proprietario dell'account Instagram Green Over Tan.
Da gennaio 2019, il ventiseienne Brand and Product Manager usa il suo amore per le auto d'epoca, l'arte, il design, l'architettura e... gli alpaca come mezzo per curare Green Over Tan nel suo tempo libero.
Seguite la pagina e vi troverete di fronte a un mondo di immagini verdi e abbronzate a tema auto d'epoca, create personalmente da Elliot o curate (e accreditate!) da altri creatori di contenuti analoghi.
In quasi due anni, l'esplorazione estetica di Elliot dello "Yin e Yang" che sta alla base della combinazione di colori contrastanti ha fatto guadagnare all'account una notevole base di oltre 40.000 fan del mondo delle auto d'epoca e del design.
In una chiacchierata online a sfondo sociale, Elliot esprime i suoi pensieri sull'auto che ha ispirato Green Over Tan, e sul perché funziona come combinazione di colori.
Rivela anche il rispetto per il "coraggioso" acquirente di Ferrari che rinuncia al Rosso Corsa per il Grigio Nurburgring o il Blu Tour De France, nonché il futuro ruolo dell'influencer sui social media nel giornalismo automobilistico.
A te, Elliot...
dyler.it: Da dove è nata l'idea di Green Over Tan? Qual è stata l'auto che vi ha ispirato a creare questo account?
Elliot Newton: L'idea è nata inizialmente da un'edizione limitata Aston Martin Vanquish Zagato Shooting Brake. In passato ho avuto la fortuna di lavorare presso una concessionaria Aston Martin e ho quindi trascorso molto tempo a contatto con le supercar. Ho visto molti acquirenti passare ore e ore a scegliere ogni singolo dettaglio della loro prossima DBS o Vantage.
Un particolare acquirente acquistò una di queste 99 Zagato in edizione speciale. L'hanno scelta in una combinazione di verde Buckinghamshire e marrone Oxford, e non dimenticherò mai il giorno in cui è arrivata fresca di fabbrica: il ricco odore di pelle, i comandi in oro lucido e il glorioso suono del V12 all'avviamento a freddo la facevano sembrare di un altro secolo. D'altra parte, però, il suo design è così senza tempo...
Ho fotografato l'auto insieme ad altri tre freni di ripresa, e questo è stato un vero e proprio momento di "pizzicamento". Tra tutti, però, l'esempio del verde e dell'abbronzatura mi ha conquistato e non vedevo l'ora di scoprire in che modo questa combinazione di colori potesse funzionare non solo per le auto, ma anche per gli altri miei interessi, come l'interior design e la moda. Da allora sono rimasto piacevolmente sorpreso!
dyler.it: Hai fondato Green Over Tan nel gennaio 2019. Da allora, hai fatto crescere la pagina fino a 42,3k follower. Te lo aspettavi?
EN: Sarò onesto, non mi sarei mai aspettato che Green Over Tan crescesse nel modo in cui è cresciuta, perché ho iniziato la pagina come uno sfogo creativo per me stesso. Lavorando nel settore dei social media per l'industria automobilistica, passo ore e ore al telefono a lavorare con i clienti e a creare contenuti per le auto che soddisfano tutti i budget e gli stili di vita.
Avevo bisogno di un po' di evasione, quindi curare palette di colori simili e trovare nuovi fotografi mi ha rilassato. Non pensavo che molte persone sarebbero state interessate alla combinazione di colori, ma il verde era, e fortunatamente è ancora, un colore di grande tendenza, il che significa che le aree di contenuto sono molto ampie.
Non ho mai voluto che Green Over Tan fosse solo un altro account di reposting di auto, ma ho voluto incorporare moda, arte, interni e cibo. Sinceramente, più la foto è casuale, più mi incuriosisce. Ho provato questa sensazione qualche mese fa, quando ho visto un'immagine di due alpaca abbronzati davanti a un'Aston Martin Vanquish verde Appletree: era semplicemente magnifica!
Devo il successo della pagina a ogni singola persona che ha commentato, seguito e inviato contenuti. È incredibilmente banale, ma senza il loro sostegno la pagina non sarebbe nulla. Ho la fortuna di parlare con follower di tutto il mondo che hanno avvistato o acquistato un'auto verde o abbronzata. Sono queste le cose che amo!
dyler.it: Secondo lei, cosa rende il verde e l'abbronzatura una combinazione di colori così iconica? Come e perché funziona così bene?
EN: Per me, il verde rispetto all'abbronzatura ha un che di Yin & Yan. Il verde, spesso un tono più scuro e neutro, funziona su quasi tutte le auto. È interessante notare che un tempo, soprattutto nel Regno Unito, questo colore era considerato "sfortunato" ed estremamente indesiderabile. Negli ultimi anni, però, ha riacquistato popolarità ed è di grande tendenza. Abbinandolo a una pelle o a un tessuto ricco e vibrante come l'abbronzatura, si ottiene una combinazione vincente.
Sento che entrambi funzionano bene, indipendentemente dalla tonalità. Vedo che i toni più brillanti, come il Verde Aurantium di Porsche, abbinati a una ricca tavolozza di beige, funzionano altrettanto bene del classico British Racing Green su Chestnut Tan. Le possibilità sono davvero infinite ed è questo che le rende così speciali.
Gli appassionati di auto sembrano sempre spingersi oltre i limiti e laddove molti inizialmente penserebbero che la combinazione sarebbe troppo brillante o troppo verde o troppo abbronzata, tutto sembra unirsi per creare la grandezza.
dyler.it: Questa combinazione di colori unica rende alcune auto d'epoca più preziose e/o più propense a mantenere il proprio valore?
EN: Sì e no. Come ho detto, questa combinazione non è stata probabilmente la più desiderabile nei decenni precedenti. Bisognava essere piuttosto coraggiosi per reautoi in uno showroom Ferrari nel 1994 e spendere più di 100.000 sterline per una Verde British 355 Spider con interni in tinta. Per fortuna, però, all'epoca c'era una manciata di persone coraggiose!
Le Ferrari, in particolare, manterranno sempre il loro valore se rifinite in Rosso Corsa. È il colore che milioni di persone in tutto il mondo associano a loro. Questo lascia pochi coraggiosi che si allontanano dal rosso per dimostrare quanto una Ferrari possa essere bella anche in altri colori: sono un grande fan di Grigio Nurburgring e Tour de France blue sulle Ferrari in particolare....
dyler.it: Quali sono i suoi progetti per la pagina: intende trasformarla in una rivista, in un sito di lifestyle dedicato alla cultura e allo stile automobilistico, o in qualcosa di simile?
EN Non ho mai voluto che Green Over Tan fosse solo un profilo Instagram. Ora che il suo seguito è cresciuto e non mostra segni di rallentamento, sono molto ansioso di portarlo al passo successivo.
Ho lavorato a un sito web che presenterà articoli più lunghi e storie dettagliate, oltre a capi di abbigliamento e accessori di marca di alta qualità. Non posso svelare troppo, ma vi prometto che varrà la pena di aspettare!
Lavorare a tempo pieno significa che i tempi di realizzazione di molti progetti e idee sono un po' più lenti di quanto vorrei. Detto questo, l'ultima cosa che vorrei fare è distribuire prodotti che non completano appieno la qualità della pagina.
Ho fatto un grande passo introducendomi nella pagina e dando un volto al profilo. Sento che questo ha aggiunto molta più personalità alla pagina, e le conversazioni scorrono molto più facilmente sui post e sulle caselle di posta elettronica.
Ora ho la mia personalissima Carat Duchatelet verde salice su beige chiaro Mercedes 190E. È qualcosa di super umiliante, perché significa molto avere un'auto che rappresenta ciò che mi appassiona tanto.
dyler.it: Che ruolo avranno gli influencer di "Car Instagram" come lei nel giornalismo automobilistico? Vede che i contenuti scritti saranno completamente sostituiti da quelli visivi?
EN: Sono ancora super scioccato nel vedere marchi automobilistici che rilasciano nuovi veicoli nella combinazione di colori verde e marrone. Che si tratti di una coincidenza o di una scelta mirata, è comunque fantastico da vedere.
E' anche chiaro che le case automobilistiche monitorano pesantemente le tendenze attraverso Instagram e altre piattaforme di social media, in quanto è un modo perfetto per capire cosa i potenziali clienti stanno cercando nella loro prossima auto.
Ho anche notato che il verde sopra l'abbronzatura è una tendenza mondiale - Rivian, un nuovo produttore di veicoli elettrici con sede negli Stati Uniti, ha lanciato il suo SUV completamente elettrico R1S SUV in verde su tan - infatti, l'hanno persino chiamato "Launch Green"! Audi ha fatto lo stesso con la sua Q5 rinnovata. Credo che questo dimostri che il verde rispetto all'abbronzatura non è una cosa specifica di un paese.
Lavorando nel marketing digitale ho visto quanto velocemente le tendenze vanno e vengono: un mese una piattaforma sociale può essere la più popolare in assoluto, per poi essere svuotata il mese successivo. Sono sicuro di poter affermare che la stampa sta davvero tornando in auge. Sono sinceramente convinto che gli appassionati di auto vorranno sempre sfogliare un libro cartonato o una rivista patinata, piuttosto che scorrere il proprio telefono con gli occhi vitrei.
Nonostante i social media rendano molto più facile la scoperta dei contenuti, il mantenimento della fedeltà e dell'impegno del marchio può essere esteso agli oggetti fisici, che hanno un'impressione molto più duratura.
Sono onorata di essere ora classificata come "influencer"! Sebbene alcuni rabbrividiscano di fronte a questo termine - e credetemi, ce ne sono molti là fuori! - è bello essere in una posizione di influenza. Detto questo, comporta una certa dose di responsabilità. Fornire agli abbonati le giuste informazioni con il giusto tono di voce è una cosa molto importante!
Vorremmo ringraziare Elliot per aver creato una delle pagine "Car Instagram" più estetiche in circolazione.
La prossima settimana, Elliot ci svelerà cinque delle sue auto d'epoca Green Over Tan preferite!
Se siete interessati ad avere la vostra auto d'epoca verde e abbronzata, andate su dyler.it, e selezionate "green" dall'opzione colore nella nostra funzione di ricerca avanzata.
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